SEO- und Web-Lexikon,einfach erklärt.
78 Begriffe rund um SEO, KI-Suche, Webdesign und Technik. Verständlich erklärt für Schweizer KMU.
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- 301-WeiterleitungEine 301-Weiterleitung ist die dauerhafte Umleitung einer alten URL auf eine neue, bei der Rankingsignale und Linkwert an die Zieladresse übergehen.
- 404-FehlerseiteEine 404-Fehlerseite ist die Seite, die erscheint, wenn eine aufgerufene URL nicht existiert. Gut gestaltet hält sie Besucher auf der Website.
A
- A/B-TestingA/B-Testing ist ein Vergleich zweier Varianten einer Webseite, der anhand von Daten zeigt, welche mehr Besucher zur gewünschten Handlung bewegt.
- Absprungrate (Bounce Rate)Die Absprungrate (Bounce Rate) ist der Anteil der Besucher, die deine Seite ohne weitere Interaktion wieder verlassen. Sie gibt Hinweise auf Relevanz und Nutzerfreundlichkeit.
- AEO (Answer Engine Optimization)AEO (Answer Engine Optimization) ist der Aufbau von Inhalten, die Antwortmaschinen wie Featured Snippets, Sprachassistenten und KI-Suchen direkt als Antwort verwenden.
- Anchor-TextDer Anchor-Text (Ankertext) ist der sichtbare, klickbare Text eines Links. Er zeigt Nutzern und Google, was die verlinkte Zielseite bietet.
B
- BacklinksBacklinks sind Links von anderen Websites auf deine Seite. Sie gehören zu den wichtigsten Ranking-Faktoren bei Google, und dabei zählt Qualität mehr als Menge.
- Barrierefreiheit (Web Accessibility)Barrierefreiheit (Web Accessibility) ist die Eigenschaft einer Website, von allen Menschen nutzbar zu sein, auch mit Seh-, Hör- oder motorischen Einschränkungen.
- Brand MentionsBrand Mentions sind Erwähnungen deiner Marke im Web, mit oder ohne Link. Sie stärken Bekanntheit, Vertrauen und die Sichtbarkeit in Google und KI-Antworten.
- Breadcrumb-NavigationEine Breadcrumb-Navigation ist ein Pfad (z. B. Start > Blog > Beitrag), der zeigt, wo sich Besucher auf deiner Website befinden. Das hilft bei der Orientierung und im SEO.
C
- Call-to-Action (CTA)Ein Call-to-Action (CTA) ist die gezielte Handlungsaufforderung auf einer Website, etwa ein Button "Offerte anfordern", der zum nächsten Schritt führt.
- Canonical-TagDer Canonical-Tag (rel="canonical") ist ein HTML-Element, das Google bei ähnlichen URLs zeigt, welche Version massgebend ist und indexiert werden soll.
- CDN (Content Delivery Network)Ein CDN (Content Delivery Network) ist ein weltweit verteiltes Servernetz, das Website-Inhalte näher beim Besucher zwischenspeichert und so die Ladezeit verkürzt.
- Content-Management-System (CMS)Ein Content-Management-System (CMS) ist eine Software, mit der du Website-Inhalte ohne Programmierkenntnisse erstellen, bearbeiten und verwalten kannst.
- Content-MarketingContent-Marketing ist das Erstellen hilfreicher Inhalte, die deine Zielgruppe informieren und schrittweise zu einer Anfrage oder einem Kauf führen.
- Conversion RateDie Conversion Rate ist der Anteil deiner Website-Besucher in Prozent, die eine gewünschte Aktion ausführen, etwa eine Anfrage senden oder etwas kaufen.
- Conversion-TrackingConversion-Tracking ist das Messen, welche Website-Besucher eine gewünschte Aktion wie Anfrage, Anruf oder Kauf ausführen. Es macht den Erfolg von Marketing messbar.
- Cookie-ConsentCookie-Consent ist die Einwilligung der Besucher, bevor deine Website nicht notwendige Cookies und Tracking-Tools wie Analytics oder Werbung lädt.
- Core Web VitalsCore Web Vitals sind drei Messwerte von Google für die Nutzererfahrung: Ladezeit (LCP), Reaktionszeit (INP) und visuelle Stabilität (CLS). Sie fliessen ins Ranking ein.
D
- Design-SystemEin Design-System ist eine zentrale Sammlung wiederverwendbarer UI-Komponenten, Tokens und Regeln, mit der jede Seite einheitlich und schneller umgesetzt wird.
- DNS (Domain Name System)Das DNS (Domain Name System) ist das Adressbuch des Internets. Es übersetzt Domainnamen wie webtree.ch in die IP-Adressen der Server.
- Dofollow & NofollowDofollow und Nofollow sind zwei Arten von Links: Ein Dofollow-Link gibt Ranking-Signale an die Zielseite weiter, ein Nofollow-Link in der Regel nicht.
- Domain AuthorityDomain Authority ist eine Kennzahl eines Drittanbieters, die die geschätzte Ranking-Stärke einer ganzen Website auf einer Skala von 0 bis 100 abbildet.
- Duplicate ContentDuplicate Content sind identische oder sehr ähnliche Inhalte unter mehreren URLs. Sie schwächen Rankings und verbrauchen Crawl-Budget.
E
- E-Commerce-SEOE-Commerce-SEO ist Suchmaschinenoptimierung für Online-Shops. Optimierte Kategorie- und Produktseiten, sauberes Crawling und Schema-Markup bringen kaufbereite Besucher.
- E-E-A-TE-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust) sind die Kriterien von Google, nach denen Quality Rater die Glaubwürdigkeit von Inhalten beurteilen.
- Evergreen ContentEvergreen Content ist Inhalt, der lange relevant bleibt und über Jahre Suchverkehr bringt, statt nach kurzer Zeit zu veralten.
F
- FaviconEin Favicon ist das kleine Marken-Icon, das im Browser-Tab, in Lesezeichen und in Google-Suchergebnissen neben deiner Seite erscheint.
- Featured SnippetEin Featured Snippet ist die hervorgehobene Antwortbox an Position 0 in den Google-Resultaten, die eine Frage direkt mit einem Auszug aus einer Webseite beantwortet.
G
- GEO / LLMO (KI-Suchmaschinen-Optimierung)GEO / LLMO (KI-Suchmaschinen-Optimierung) ist die Ausrichtung deiner Inhalte auf KI-Systeme wie ChatGPT, Google AI Overviews und Perplexity, damit sie dich als Quelle nennen und zitieren.
- Google AI OverviewsGoogle AI Overviews sind KI-Antworten zuoberst in der Google-Suche. Sie fassen mehrere Webseiten zu einer Antwort zusammen und verlinken diese als Quellen.
- Google Analytics 4Google Analytics 4 (GA4) ist Googles kostenloses Webanalyse-Tool. Es misst ereignisbasiert, wie Besucher deine Website nutzen, und liefert die Grundlage für fundierte Entscheide.
- Google Business Profil (Google My Business)Das Google Business Profil (früher Google My Business) ist dein kostenloser Firmeneintrag in der Google-Suche und in Google Maps und die Grundlage für lokale Sichtbarkeit.
- Google KI-Modus (AI Mode)Der KI-Modus (englisch AI Mode) ist eine Suchansicht von Google, in der eine KI die Frage ausführlich beantwortet, Rückfragen erlaubt und die verwendeten Webseiten als Quellen verlinkt.
- Google LighthouseGoogle Lighthouse ist ein kostenloses Open-Source-Tool, das Performance, SEO, Barrierefreiheit und Best Practices einer Webseite prüft und bewertet.
- Google Search ConsoleDie Google Search Console ist ein kostenloses Google-Tool, das zeigt, wie deine Website in der Google-Suche erscheint: mit Rankings, Klicks und Indexierung.
H
- Headless CMSEin Headless CMS ist ein Content-Management-System, das die Verwaltung der Inhalte vom Frontend trennt und Inhalte per API an beliebige Kanäle ausliefert.
- hreflangHreflang ist ein HTML-Attribut, das Suchmaschinen mitteilt, für welche Sprache und Region eine Seite gedacht ist. So sehen Nutzer in den Suchergebnissen die passende Version.
- HTTPS / SSLHTTPS / SSL ist die verschlüsselte Verbindung zwischen Browser und Server. Ein SSL/TLS-Zertifikat sichert sie ab, und heute ist das für jede Website Pflicht.
I
- IndexierungIndexierung ist die Aufnahme einer Seite in den Suchindex, nachdem Google sie erfasst und analysiert hat. Nur indexierte Seiten erscheinen bei Google.
- Interne VerlinkungInterne Verlinkung ist die Verbindung der Seiten einer Website über Links. Sie verteilt Linkkraft, hilft Google beim Crawlen und führt Besucher zu den wichtigen Seiten.
K
- Keyword DifficultyKeyword Difficulty (KD) schätzt, wie schwer es ist, für ein Keyword in den vorderen Suchergebnissen zu ranken, meist als Wert von 0 bis 100.
- Keyword-ClusteringKeyword-Clustering ist das Bündeln verwandter Suchbegriffe zu Themengruppen, die je eine Seite abdeckt, statt für jedes Keyword eine eigene URL.
- Keyword-KannibalisierungKeyword-Kannibalisierung ist die Konkurrenz mehrerer Seiten derselben Website um dasselbe Keyword. Sie schwächen sich gegenseitig und kosten Rankings.
- Keyword-RechercheKeyword-Recherche ist die systematische Analyse, mit welchen Suchbegriffen deine Zielgruppe nach deinem Angebot sucht. Sie ist die Grundlage jeder SEO-Strategie.
- Klickrate (CTR)Die Klickrate (CTR) ist der Anteil der Einblendungen eines Suchergebnisses oder einer Anzeige, die zu einem Klick führen: Klicks geteilt durch Impressionen, in Prozent.
- Knowledge GraphDer Knowledge Graph ist die Wissensdatenbank von Google. Sie speichert Personen, Firmen, Orte und Dinge samt ihren Beziehungen und füttert unter anderem die Infokästen in der Suche.
L
- Ladezeit (Page Speed)Die Ladezeit (Page Speed) ist die Zeit, bis deine Website geladen und bedienbar ist. Sie wirkt direkt auf Anfragen, Rankings und das Nutzererlebnis.
- LinkbuildingLinkbuilding ist der gezielte Aufbau von Backlinks anderer Websites auf deine Seite und ein zentraler Bestandteil von Offpage-SEO.
- LLM (Large Language Model)Ein LLM (Large Language Model, grosses Sprachmodell) ist eine KI, die mit sehr vielen Texten trainiert wurde und daraus selbst Texte formulieren kann. ChatGPT, Gemini und Claude beruhen auf solchen Modellen.
- llms.txtDie llms.txt ist eine Markdown-Datei im Wurzelverzeichnis deiner Website. Sie zeigt KI-Systemen wie ChatGPT, Claude und Perplexity, welche Inhalte zählen.
- Lokales SEOLokales SEO ist die Optimierung für Google-Suchen mit Ortsbezug, damit du im Local Pack, auf Google Maps und in den Treffern deiner Region erscheinst.
- Long-Tail-KeywordEin Long-Tail-Keyword ist eine längere, spezifische Suchphrase mit geringem Suchvolumen, aber klarer Suchintention und meist höherer Conversion-Rate.
M
- Meta-DescriptionDie Meta-Description ist der kurze Beschreibungstext einer Seite, der in den Google-Suchergebnissen unter dem Titel erscheint und zum Klick bewegen soll.
- Meta-Title (Title-Tag)Der Meta-Title (Title-Tag) ist der HTML-Titel einer Seite. Er erscheint als anklickbarer Titel im Google-Ergebnis und im Browser-Tab.
N
O
- OffPage-SEOOffPage-SEO sind alle Massnahmen ausserhalb deiner Website, die deine Autorität bei Google stärken, allen voran Backlinks, Erwähnungen und Reputation.
- OnPage-SEOOnPage-SEO ist die Optimierung deiner eigenen Website: Inhalte, HTML-Struktur, Technik und interne Verlinkung, damit Google und Besucher sie verstehen.
- Open Graph ProtokollDas Open Graph Protokoll ist ein Standard aus og:-Meta-Tags, der steuert, wie deine Seite als Vorschau mit Titel, Bild und Text in Social Media erscheint.
P
- Pillar PageEine Pillar Page ist eine umfassende Hauptseite zu einem breiten Thema, die über interne Links mit vielen spezifischen Detailseiten (Cluster) verbunden ist.
- Progressive Web App (PWA)Eine Progressive Web App (PWA) ist eine Website, die sich dank moderner Web-Technik wie eine installierbare App verhält, mit Offline-Modus und eigenem Icon.
R
- RAG (Retrieval Augmented Generation)RAG (Retrieval Augmented Generation) ist ein Verfahren, bei dem eine KI vor der Antwort passende Quellen sucht und ihre Antwort daraus formuliert. So arbeiten KI-Suchen wie ChatGPT-Suche, Perplexity und die Google-KI.
- Responsive DesignResponsive Design ist eine Technik, bei der sich das Layout einer Website automatisch an jede Bildschirmgrösse anpasst, vom Smartphone bis zum Desktop.
- Rich SnippetsRich Snippets sind angereicherte Google-Suchergebnisse mit Zusatzangaben wie Sternen, Preisen oder FAQ. Sie entstehen aus strukturierten Daten (Schema-Markup).
- robots.txtDie robots.txt ist eine Textdatei im Stammverzeichnis deiner Domain. Sie teilt Suchmaschinen-Bots mit, welche Bereiche sie crawlen dürfen und welche nicht.
S
- Schema-Markup (strukturierte Daten)Schema-Markup (strukturierte Daten) ist Code im Format JSON-LD, der Suchmaschinen und KI den Inhalt deiner Seite erklärt. Er ist die Grundlage für Rich Snippets.
- SERP (Suchergebnisseite)Die SERP (Search Engine Results Page) ist die Suchergebnisseite, die Google nach einer Suchanfrage anzeigt. Sie enthält organische Treffer, Anzeigen und Sonderformate.
- Single Page Application (SPA)Eine Single Page Application (SPA) ist eine Web-App, die alle Inhalte dynamisch in einer einzigen HTML-Seite nachlädt, statt bei jedem Klick eine neue Seite zu laden.
- Suchintention (Search Intent)Die Suchintention (Search Intent) ist das Ziel hinter einer Suchanfrage: ob jemand sich informieren, vergleichen oder kaufen will.
- SuchvolumenDas Suchvolumen ist die Zahl der Suchen nach einem Keyword pro Monat bei Google. Es ist ein geschätzter Orientierungswert, kein exakter Messwert.
T
U
- UTM-ParameterUTM-Parameter sind Zusätze an Links, mit denen du in Google Analytics nachvollziehst, über welche Quelle, welchen Kanal und welche Kampagne Besucher kommen.
- UX-DesignUX-Design (User Experience Design) ist die Gestaltung der gesamten Nutzererfahrung einer Website, damit Besucher schnell und ohne Umwege ans Ziel kommen.
V
W
- Web App (Webapp)Eine Webapp ist eine Anwendung, die im Browser läuft und sich wie ein Programm bedienen lässt, ohne Installation und unabhängig vom Betriebssystem.
- Web-HostingWeb-Hosting ist die Bereitstellung von Speicher- und Serverplatz, damit deine Website rund um die Uhr im Internet erreichbar ist.
- WireframeEin Wireframe ist das schematische Layout-Gerüst einer Website ohne Farben und Bilder. Es zeigt Struktur und Hierarchie, bevor die Gestaltung beginnt.