301-Weiterleitung
Eine 301-Weiterleitung ist die dauerhafte Umleitung einer alten URL auf eine neue, bei der Rankingsignale und Linkwert an die Zieladresse übergehen.
Eine 301-Weiterleitung (englisch 301 Redirect) ist ein HTTP-Statuscode, der Browsern und Suchmaschinen mitteilt, dass eine Seite dauerhaft unter einer neuen Adresse erreichbar ist. Wer die alte URL aufruft, wird automatisch zur neuen weitergeleitet. "301" steht für "Moved Permanently". Die 302-Weiterleitung zeigt dagegen an, dass die Verschiebung nur vorübergehend ist.
Warum sie wichtig ist
Die 301-Weiterleitung ist das wichtigste Werkzeug, um beim Umbau einer Website Rankings und Linkwert zu erhalten. Laut Google geben dauerhafte Weiterleitungen den PageRank und damit den Wert bestehender Backlinks an die Zielseite weiter. Ohne 301 geht diese aufgebaute Autorität verloren, und Besucher landen auf einer 404-Fehlerseite. Das kostet Vertrauen und Conversions. Zudem ersetzt Google die alte URL nach einer 301 im Index durch die neue, statt beide als Duplicate Content zu behandeln.
Typische Anlässe für eine 301:
- Domain-Umzug (z. B. von .com auf .ch) oder Wechsel zu HTTPS/SSL.
- Relaunch oder neue URL-Struktur, etwa beim Wechsel auf ein neues System.
- Zusammenlegen mehrerer ähnlicher Seiten gegen Keyword-Kannibalisierung.
- Gelöschte Produkte oder Beiträge, für die es eine sinnvolle Alternative gibt.
In der Praxis
Damit der Linkwert übergeht, gelten klare Regeln. Leite jede alte URL 1:1 auf die thematisch passende neue Seite um und nicht pauschal alles auf die Startseite. Inhaltlich unpassende Ziele schwächen das Signal. Vermeide Weiterleitungsketten (URL A → B → C): Sie verlangsamen das Crawling und verbrauchen unnötig Crawl-Budget. Leite stattdessen direkt auf das Endziel. Halte die Weiterleitung mindestens ein Jahr aktiv, damit Google und externe Seiten den Wechsel sicher übernehmen.
Technisch setzt du 301-Weiterleitungen je nach System um: über die .htaccess bei Apache, die Serverkonfiguration bei Nginx, ein Plugin im CMS oder direkt im Code, etwa als Redirect-Regel in modernen Frameworks. Nach der Umstellung prüfst du sie in der Google Search Console und stellst deine XML-Sitemap auf die neuen URLs um.
KMU-Bezug
Bei einem Relaunch unterschätzen viele Schweizer KMU diesen Punkt. Laufen alte URLs ins Leere, geht über Nacht Sichtbarkeit verloren, die über Jahre aufgebaut wurde. Wer alle bestehenden Adressen sauber per 301 auf die neuen Seiten weiterleitet, behält Rankings, Anfragen und Umsatz. Ein vollständiger Redirect-Plan gehört deshalb zu jedem Relaunch. Bei einem Relaunch durch Webtree gehören die Weiterleitungen zum Auftrag.
Häufige Fragen
Eine 301-Weiterleitung ist dauerhaft und gibt Werte wie PageRank und Backlinks an die neue URL weiter. Eine 302 zeigt nur eine vorübergehende Verschiebung an. Nutze sie für kurzfristige Aktionen, aber nicht für endgültige Umzüge. Sonst bleibt der Linkwert bei der alten URL.
Bei korrekter Umsetzung nicht. Google überträgt den Linkwert auf die Zielseite, sofern du jede alte URL 1:1 auf eine inhaltlich passende neue Seite leitest und Weiterleitungsketten vermeidest. Pauschale Umleitungen auf die Startseite oder unpassende Ziele schwächen das Signal hingegen.
Google empfiehlt, eine 301 mindestens ein Jahr aktiv zu halten, besser dauerhaft. So stellst du sicher, dass alle Suchmaschinen und externen Seiten, die noch auf die alte URL verlinken, den Wechsel vollständig übernommen haben.
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