SEO für HandwerkerGefunden im Einzugsgebiet.

Wer einen Handwerker braucht, sucht konkret: "schreiner winterthur", "maler schaffhausen" oder einfach "elektriker in der nähe". Ob Schreiner, Maler, Sanitär, Elektriker, Plattenleger oder Baufirma: Wir richten Seiten, Texte und Google-Unternehmensprofil auf genau diese Suchen in deinem Einzugsgebiet aus.

Dass das wirkt, zeigen unsere Kunden aus Handwerk und Bau. Bei der Walter Zäune AG kommen seit dem Relaunch zwei Anfragen pro Woche statt zwei pro Monat. Die Kurtisi AG aus Gossau ZH steht auf Platz 1 für "heizung gossau", die Gloor Bau AG auf Seite 1 für "baugeschäft schaffhausen".

Gewerke

Bau, Gebäudetechnik, Maler, Schreiner, Plattenleger, Zaunbau

Walter Zäune AG

4× mehr Anfragen seit dem Relaunch

Kurtisi AG

Platz 1 für "heizung gossau"

Gloor Bau AG

Seite 1 für "baugeschäft schaffhausen"

Ein Handwerksbetrieb merkt selten, welche Anfragen er nicht bekommt. Wer "sanitär notfall" googelt, ruft den ersten Betrieb an, der auf dem Handy erscheint, und vergleicht nicht lange. Steht dein Betrieb erst auf Seite 2, geht der Auftrag an einen Mitbewerber, und in deinem Telefonbuch taucht nie eine verpasste Nummer auf.

Dazu kommt die Karte: Bei Suchen mit Ortsbezug zeigt Google zuoberst drei Betriebe in Google Maps, darunter erst die normalen Treffer. Ohne gepflegtes Google-Unternehmensprofil erscheinst du dort nicht, auch wenn du seit dreissig Jahren im Dorf arbeitest. Viele gute Betriebe leben von Empfehlungen und merken erst beim Generationenwechsel oder in einem ruhigen Quartal, dass neue Kunden sie online nicht finden.

Der dritte Grund ist die Website selbst. Steht alles auf einer Startseite, kann Google sie keiner Suche klar zuordnen. Eine Seite "Leistungen" mit zwölf Stichworten rankt weder für "badsanierung" noch für "heizungsersatz". Erst wenn jede Leistung eine eigene Seite mit Ort, Projekten und Antworten hat, weiss Google, wofür dein Betrieb steht.

Jedes Gewerk wird anders gesucht. Elektriker und Sanitär werden oft im Notfall gesucht, mit "in der nähe" oder "notfall" und auf dem Handy. Maler, Schreiner und Plattenleger werden für geplante Arbeiten gesucht, mit Ort und oft mit Fotos als Entscheidungshilfe. Fensterbauer, Dachdecker und Baufirmen haben grössere Aufträge mit längerer Vorlaufzeit, hier lesen Kunden mehr und vergleichen Referenzen.

In kleineren Orten wird seltener gesucht, dafür ist der Wettbewerb oft dünn: Wer in seiner Gemeinde als einziger Betrieb eine klare Seite für seine Leistung hat, steht schnell weit oben. In Zürich, Winterthur oder St. Gallen kämpfen dagegen viele Betriebe um dieselben Suchen, dort braucht es mehr Seiten, mehr Bewertungen und mehr Geduld.

Fensterbauer und Baufirmen profitieren besonders von Projektseiten. Ein Fensterersatz im Einfamilienhaus in Thayngen oder ein Umbau in Neuhausen, mit Fotos, Ort und zwei Sätzen zur Aufgabe, ist für Google ein Beleg, dass der Betrieb in dieser Gemeinde arbeitet. Für Kunden ist es der Beweis, dass er solche Aufträge kann. Die Gloor Bau AG steht so auf Seite 1 für "baugeschäft schaffhausen" und "baumeister schaffhausen".

Für Schreiner heisst das konkret eigene Seiten für Küchen, Einbauschränke und Fenster. Für Maler eigene Seiten für Fassade, Innenräume und Tapezieren, mit Vorher-Nachher-Fotos. Für Baufirmen eigene Seiten für Umbau, Neubau und Kundenarbeiten, mit Projekten aus den Gemeinden, in denen sie bauen. Sanitär und Elektro brauchen zusätzlich eine gut sichtbare Telefonnummer und eine Seite für den Notfalldienst.

Lokale SEO-Keywords finden

Das Google-Unternehmensprofil ist für Handwerker der schnellste Hebel, weil es bei Suchen mit Ort ganz oben in der Karte erscheint. Entscheidend sind die richtige Hauptkategorie (etwa "Malerbetrieb" statt "Bauunternehmen"), passende Zusatzkategorien, das Einzugsgebiet, eine Liste der Leistungen und echte Fotos von Baustellen und fertigen Arbeiten.

Arbeitest du beim Kunden und empfängst niemanden in der Werkstatt, kannst du die Adresse ausblenden und nur das Einzugsgebiet zeigen. Wichtig ist, dass Name, Adresse und Telefonnummer im Profil, auf der Website und in Verzeichnissen wie local.ch und search.ch genau gleich geschrieben sind.

Bewertungen sind das stärkste Vertrauenssignal im Handwerk. Kunden lesen sie, bevor sie anrufen, und Google nutzt Anzahl und Aktualität für die Reihenfolge in der Karte. Am einfachsten bittest du direkt nach dem Abschluss eines Auftrags darum, mit einem kurzen Link per SMS oder auf der Rechnung. Jede Bewertung beantwortest du, auch die kritischen.

Fotos und kurze Beiträge im Profil zeigen Google und Kunden, dass der Betrieb aktiv ist. Ein Bild pro abgeschlossenem Auftrag, mit Ort in der Beschreibung, reicht. Fragen, die Kunden im Profil stellen, beantwortest du wie eine Offertanfrage: schnell und konkret.

Das Profil allein reicht aber nur für die Karte. Für die normalen Treffer und die KI-Suche braucht es die Website mit Seiten je Leistung. Warum, steht auf der Seite zur Handwerker-Website.

Google-Bewertungen sammeln und beantworten

Website für Handwerker

Eine Leistungsseite beantwortet die Fragen, die ein Kunde vor dem Anruf hat: Was genau macht ihr, wo arbeitet ihr, wie läuft ein Auftrag ab, was kostet es ungefähr und wie schnell könnt ihr kommen? Je klarer diese Antworten auf der Seite stehen, desto eher zeigt Google sie für die passende Suche und desto eher ruft der Kunde an.

Konkret gehören dazu: eine Überschrift mit Leistung und Ort, zum Beispiel "Badsanierung in Winterthur und Umgebung", ein kurzer erster Absatz mit der direkten Antwort, die Gemeinden im Einzugsgebiet, Fotos von echten Projekten mit Beschreibung, ein Ablauf in wenigen Schritten, häufige Fragen mit kurzen Antworten und ein Anfrageformular, das Arbeit, Ort und Zeitraum abfragt.

Im Hintergrund richten wir strukturierte Daten ein, die Google sagen, dass hier ein Handwerksbetrieb mit Adresse, Einzugsgebiet und Leistungen steht. Die Seite lädt auf dem Handy in unter zwei Sekunden, die Bilder sind komprimiert und beschriftet.

Immer mehr Kunden fragen ChatGPT, Gemini oder die KI-Antworten von Google: "Welcher Maler in Winterthur macht auch Tapeten?" Diese Systeme nennen Betriebe, deren Website klar sagt, was sie machen und wo, und deren Angaben überall gleich sind. Das sind dieselben Grundlagen wie beim lokalen SEO.

Darum schreiben wir jede Leistungsseite so, dass die erste Antwort direkt im ersten Absatz steht, und hinterlegen Betrieb, Gewerk und Region als strukturierte Daten. Bewertungen und Einträge in Verzeichnissen helfen zusätzlich, weil KI-Systeme sie als Bestätigung lesen.

Sichtbar in der KI-Suche

Verweise von anderen Websites zeigen Google, dass dein Betrieb echt und in der Region verankert ist. Für Handwerker sind die besten Quellen naheliegend: der Eintrag beim Branchenverband deines Gewerks, beim kantonalen Gewerbeverband, bei Lieferanten und Herstellern, für die du zertifiziert bist, und bei Partnerbetrieben, mit denen du auf Baustellen zusammenarbeitest.

Dazu kommen die Schweizer Verzeichnisse local.ch und search.ch sowie Apple Maps und Bing Places. Wichtig ist überall dieselbe Schreibweise von Firmenname, Adresse und Telefonnummer. Von gekauften Linkpaketen und Verzeichnissen ohne echte Besucher raten wir ab, sie schaden mehr, als sie nützen.

Backlinks aufbauen für KMU

Vieles kannst du selbst: das Google-Profil pflegen, Fotos hochladen, nach jedem Auftrag um eine Bewertung bitten und Bewertungen beantworten. Das kostet ein paar Minuten pro Woche und bringt viel.

Schwieriger wird es bei der Website: Seiten je Leistung planen, Texte schreiben, die Google und Kunden verstehen, Technik und strukturierte Daten sauber einrichten und jeden Monat in der Search Console nachsehen, was sich bewegt. Das ist Arbeit, die neben Baustelle und Offerten selten Platz hat. Eine Agentur lohnt sich, wenn du diese Zeit lieber im Handwerk verbringst und die Ergebnisse trotzdem monatlich sehen willst.

Diese Fehler sehen wir in Analysen von Handwerker-Websites immer wieder. Jeder kostet Sichtbarkeit, und die meisten lassen sich in wenigen Tagen beheben.

Alle Leistungen auf einer Seite: Google findet keine klare Antwort auf "badsanierung schaffhausen", wenn das Bad nur ein Stichwort unter vielen ist. Kein Ort im Text: Wer nirgends schreibt, in welchen Gemeinden er arbeitet, wird für Suchen mit Ort kaum gezeigt. Bilder ohne Beschreibung und in Originalgrösse: Die Seite lädt auf dem Handy langsam, und Google weiss nicht, was auf den Fotos zu sehen ist.

Kein Blick auf die Zahlen: Ohne eingerichtete Search Console weiss niemand, bei welchen Suchen der Betrieb schon erscheint und wo ihm nur wenige Plätze zur ersten Seite fehlen. Genau dort lohnt sich SEO für Handwerker zuerst, weil dort oft schon wenige Änderungen reichen.

Ein vergessenes Google-Profil: falsche Öffnungszeiten, keine Fotos, unbeantwortete Bewertungen. Eine Telefonnummer, die auf dem Handy nicht antippbar ist: Gerade bei Notfällen ruft der Kunde dann den nächsten Betrieb an. Und eine Website, die seit Jahren nicht angefasst wurde: veraltete Referenzen und fehlende Sicherheitszertifikate schrecken Kunden und Google gleichermassen ab.

Website kostenlos prüfen lassen

Die Betriebe in der Tabelle sind Kunden aus Handwerk und Bau. Die Positionen und Einblendungen stammen aus ihrer eigenen Google Search Console, die Anfragen von den Kunden selbst.

Laufende SEO-Betreuung beginnt am Schweizer Markt bei rund CHF 800 im Monat. Für einen Handwerksbetrieb mit einem klaren Einzugsgebiet liegt der Aufwand meist am unteren Ende, weil nur wenige Orte und Leistungen abgedeckt werden müssen. Teurer wird es in umkämpften Städten wie Zürich oder bei mehreren Standorten.

Bei uns gilt ein fester Pauschalpreis ohne Stundenabrechnung, monatlich kündbar und mit einem Bericht, der Positionen, Klicks und Anfragen aus deiner eigenen Search Console zeigt. Die genaue Offerte bekommst du nach dem kostenlosen Erstgespräch.

SEO-Kosten in der Schweiz

Mit diesen sieben Punkten prüfst du selbst, wo dein Betrieb steht. Was du mit Nein beantwortest, ist der nächste Schritt.

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