SERP (Suchergebnisseite)
Die SERP (Search Engine Results Page) ist die Suchergebnisseite, die Google nach einer Suchanfrage anzeigt. Sie enthält organische Treffer, Anzeigen und Sonderformate.
Die SERP (englisch Search Engine Results Page, deutsch Suchergebnisseite) ist die Seite, die eine Suchmaschine wie Google nach einer Suchanfrage anzeigt. Auf ihr entscheidet sich, ob deine Website gefunden und angeklickt wird. Eine heutige SERP besteht nicht mehr nur aus zehn blauen Links. Sie kombiniert organische Treffer, bezahlte Anzeigen und zahlreiche Sonderformate zu einer Ergebnisseite, die sich je nach Suche verändert.
Warum die SERP wichtig ist
Auf der SERP entscheidet sich, ob deine Sichtbarkeit zu Besuchen führt. Wer weit oben erscheint, erhält Klicks; wer auf Seite zwei landet, wird kaum noch gesehen. Neben der Position zählt auch die Darstellung deines Eintrags: Ein Meta-Title und eine Meta-Description, die zum Klicken anregen, heben dich von der Konkurrenz ab und verbessern deine CTR. Google füllt die SERP zudem zunehmend mit eigenen Antworten, etwa mit AI Overviews. Dadurch gehen weniger Klicks überhaupt auf Websites ("Zero-Click-Suchen"). Umso wichtiger ist es, die einzelnen SERP-Elemente gezielt zu besetzen.
Welche Elemente eine SERP enthält
Eine typische Google-SERP setzt sich aus mehreren Bausteinen zusammen:
- Organische Ergebnisse: die unbezahlten Treffer, die du über Onpage-SEO und Backlinks beeinflusst.
- Bezahlte Anzeigen (Google Ads): oben und unten, mit "Gesponsert" gekennzeichnet.
- AI Overview: die KI-generierte Antwortbox ganz oben.
- Featured Snippet: ein hervorgehobener Antwortauszug auf "Position 0".
- Local Pack: die Kartenbox mit drei lokalen Treffern, zentral für lokales SEO.
- "Ähnliche Fragen", Bilder, Videos, Shopping-Karussells und Knowledge Panels.
Welche Elemente erscheinen, hängt von der Suchintention ab: Eine lokale Suche zeigt das Local Pack, eine Frage eher ein Snippet, ein Produkt eher Shopping-Ergebnisse. Schema-Markup hilft Google, deine Inhalte als Rich Snippet (Sterne, Preise, FAQ) darzustellen. So nimmt dein Eintrag mehr Platz auf der SERP ein.
Praxis-Bezug für Schweizer KMU
Für ein Schweizer KMU lohnt es sich, die SERP für die eigenen Kern-Keywords konkret anzuschauen. Erscheint ein Local Pack? Belegen Anzeigen den oberen Bereich? Gibt es ein Featured Snippet, das du übernehmen könntest? Wer "Sanitär Schaffhausen" sucht, sieht eine andere SERP als jemand, der "was kostet eine Website" eingibt. Aus dieser Analyse leitest du ab, wo sich der Aufwand lohnt: ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil für das Local Pack, präzise Antworten für Snippets oder ein klarer Title für mehr Klicks.
Häufige Fragen
SERP steht für Search Engine Results Page, also die Suchergebnisseite. Es ist die Seite, die Google oder eine andere Suchmaschine nach deiner Suchanfrage anzeigt, mit organischen Treffern, Anzeigen und Elementen wie Local Pack, Featured Snippets oder AI Overviews.
Organische Ergebnisse erarbeitest du dir über SEO. Sie kosten nichts pro Klick und gelten als vertrauenswürdiger. Bezahlte Anzeigen (Google Ads) sind mit "Gesponsert" gekennzeichnet, erscheinen meist ganz oben und kosten pro Klick. Beide stehen auf derselben SERP.
Google passt die SERP an Suchintention, Standort, Gerät und Suchverlauf an. Eine lokale Suche zeigt ein Local Pack, eine Frage eher ein Featured Snippet, ein Produkt eher Shopping-Ergebnisse. Vor jeder Optimierung lohnt sich deshalb ein Blick auf die tatsächliche SERP deiner Keywords.
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