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Schema-Markup (strukturierte Daten)

Schema-Markup (strukturierte Daten) ist Code im Format JSON-LD, der Suchmaschinen und KI den Inhalt deiner Seite erklärt. Er ist die Grundlage für Rich Snippets.

Schema-Markup (strukturierte Daten) ist ein standardisiertes Vokabular, mit dem du Suchmaschinen und KI-Systemen den Inhalt deiner Website maschinenlesbar beschreibst. Statt nur Text und Bilder zu liefern, sagst du Google ausdrücklich: "Das ist ein Unternehmen mit dieser Bewertung, dieser Adresse und diesen Öffnungszeiten." Das Vokabular stammt von Schema.org, einem gemeinsamen Standard von Google, Microsoft und weiteren Anbietern. Meist wird es im Format JSON-LD als kleines Script im Quellcode der Seite eingebunden.

Warum es wichtig ist

Suchmaschinen verstehen Text immer besser, müssen aber trotzdem vieles erschliessen. Strukturierte Daten machen die Bedeutung eindeutig und sorgen für eine korrekte Einordnung. Der Nutzen:

  • Rich Snippets: Sternebewertungen, Preise, FAQ-Aufklapper oder Veranstaltungsdaten erscheinen direkt im Google-Resultat. Das hebt deinen Eintrag hervor und verbessert oft die CTR.
  • Lokale Sichtbarkeit: Das Schema LocalBusiness verknüpft deine Website mit deinem Standort und stützt dein lokales SEO.
  • KI-Sichtbarkeit: AI Overviews und Sprachmodelle greifen bevorzugt auf klar strukturierte, eindeutige Inhalte zurück. Schema ist deshalb ein wichtiger Baustein für GEO/LLMO.

Schema-Markup ist kein direkter Ranking-Faktor. Es verbessert nicht die Position, sondern wie deine Seite dargestellt und verstanden wird. Das wirkt sich indirekt auf Klicks und Vertrauen aus.

Wie es in der Praxis funktioniert

Für jede Seite wird der passende Schema-Typ festgelegt und mit den tatsächlichen Daten gefüllt. Typische Typen für Schweizer KMU:

  • Organization / LocalBusiness: Firmenname, Adresse, Telefon, Öffnungszeiten, Logo
  • Service: einzelne Dienstleistungen wie "Webdesign" oder "SEO"
  • FAQPage: Fragen und Antworten, die als Aufklapper im Resultat erscheinen können
  • Article / BlogPosting: für Blog- und Ratgeberinhalte
  • BreadcrumbList: die Navigationspfade deiner Seite
  • AggregateRating / Review: Bewertungen von Kunden

Das Markup muss immer den sichtbaren Inhalt der Seite wiedergeben. Erfundene Bewertungen oder versteckte Daten verstossen gegen die Richtlinien von Google und können zu manuellen Massnahmen führen. Mit dem Rich-Results-Test und der Search Console prüfst du, ob Google die Daten korrekt einliest.

Praxis-Bezug für Schweizer KMU

Für lokale Betriebe ist sauberes Schema ein Hebel mit wenig Aufwand und viel Wirkung: Ein Restaurant zeigt Öffnungszeiten und Bewertungen direkt im Resultat, eine Arztpraxis ihre Leistungen, ein Handwerksbetrieb sein Einzugsgebiet. Bei Websites auf Basis von Next.js lässt sich Schema je Seitentyp automatisch ausgeben und bleibt so einheitlich und fehlerfrei. So stimmt die Onpage-SEO-Basis von Anfang an. Webtree hinterlegt in jeder Website strukturierte Daten als Teil der SEO-Grundlage.

Häufige Fragen

Nein. Schema-Markup verbessert die Position nicht direkt. Es hilft Google, deine Inhalte korrekt zu verstehen und als Rich Snippet darzustellen (z. B. mit Sternen oder FAQ). Das steigert oft die Klickrate und wirkt sich so indirekt positiv aus.

Google empfiehlt JSON-LD. Es wird als kleines Script im Seitenkopf eingebunden, ist vom sichtbaren HTML getrennt und am einfachsten zu pflegen. Microdata und RDFa funktionieren ebenfalls, sind aber aufwendiger und fehleranfälliger.

Mit dem Rich-Results-Test von Google prüfst du einzelne URLs. Den Bereich "Verbesserungen" in der Google Search Console nutzt du, um Fehler auf der ganzen Website zu überwachen. So siehst du, welche Rich Snippets Google erkennt und wo etwas fehlt.

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