Suchvolumen
Das Suchvolumen ist die Zahl der Suchen nach einem Keyword pro Monat bei Google. Es ist ein geschätzter Orientierungswert, kein exakter Messwert.
Das Suchvolumen (englisch search volume) gibt an, wie oft ein bestimmtes Keyword in einem festgelegten Zeitraum, meist pro Monat, bei einer Suchmaschine wie Google eingegeben wird. Angegeben wird es als durchschnittliche Zahl der Suchanfragen pro Monat. Es ist eine der wichtigsten Kennzahlen der Keyword-Recherche. Sie zeigt, wie gross das Interesse an einem Thema ist und wie viel Traffic eine gute Platzierung bringen könnte.
Das Suchvolumen ist immer eine Schätzung, kein exakter Messwert. Der Google Keyword Planner zeigt ohne aktive Ads-Kampagne nur grobe Bandbreiten (z. B. "1000 bis 10 000") und fasst ähnliche Varianten zusammen. Tools von Drittanbietern wie Ahrefs, Semrush oder Sistrix berechnen eigene Werte aus Ads-Daten, Clickstream-Quellen und Machine-Learning-Modellen. Deshalb zeigen verschiedene Tools für dasselbe Keyword oft deutlich unterschiedliche Zahlen.
Warum es wichtig ist
Das Suchvolumen entscheidet mit darüber, für welche Begriffe sich Inhalte lohnen. Ein Keyword ohne Nachfrage bringt keine Besucher, egal wie gut du rankst. Umgekehrt sind die volumenstärksten Begriffe meist hart umkämpft. Der Wert ist deshalb immer im Verhältnis zu zwei weiteren Faktoren zu sehen: zum Wettbewerb (Keyword Difficulty) und zur Suchintention. Ein Begriff mit hohem Volumen, aber rein informativer Absicht bringt oft weniger Anfragen als ein spezifischer Begriff mit klarer Kaufabsicht.
Wie es in der Praxis funktioniert
- Mehrere Tools vergleichen: Nimm die Werte als Grössenordnung, nicht als exakte Zahl. Das Verhältnis zwischen Keywords sagt mehr aus als der absolute Wert.
- Long-Tail nicht unterschätzen: Viele spezifische Suchen aus mehreren Wörtern zeigen "0" oder gar kein Volumen. Zusammen ergeben sie trotzdem Besuche, und sie führen oft eher zu einer Anfrage.
- Saisonalität beachten: "Steuererklärung" wird im Frühling um ein Vielfaches häufiger gesucht als im Jahresdurchschnitt.
- Zero-Click einrechnen: Ein wachsender Teil der Suchen endet ohne Klick, weil AI Overviews die Antwort direkt liefern. Hohes Volumen heisst damit nicht mehr automatisch viele Besucher.
Praxis-Bezug für Schweizer KMU
In der Schweiz ist das Suchvolumen pro Keyword deutlich kleiner als in Deutschland, und viele relevante Begriffe werden nur selten gesucht. Das ist kein Nachteil: Die Konkurrenz ist oft überschaubar, und lokale Suchen wie "Coiffeur Beringen" haben eine hohe Kaufabsicht. Für ein KMU zählt deshalb selten die grosse Zahl. Wichtiger ist ein Keyword mit Nachfrage aus deiner Region, das zu einem konkreten Auftrag führt.
Häufige Fragen
Es ist immer eine Schätzung, kein exakter Wert. Der Google Keyword Planner rundet auf Bandbreiten und fasst Varianten zusammen, Tools von Drittanbietern modellieren ihre Zahlen aus Ads- und Clickstream-Daten. Verschiedene Tools weichen deshalb oft stark voneinander ab. Nutze das Suchvolumen als Orientierung, nicht als Messwert.
Oft ja. Long-Tail-Keywords mit wenig Volumen haben meist eine klarere Suchintention, weniger Wettbewerb und höhere Conversion-Raten. Für Schweizer KMU mit kleinem regionalem Markt bringen viele spezifische Begriffe zusammen oft mehr passende Anfragen als ein einzelner Begriff mit hohem Volumen.
Nein. Durch AI Overviews und Zero-Click-Suchen endet ein wachsender Teil der Suchen ohne Klick auf eine Website. Hohes Suchvolumen heisst deshalb nicht mehr automatisch viele Besucher. Entscheidend ist, ob hinter der Suche eine Absicht steht, die zu einem Klick und einer Anfrage führt.
Passende Leistungen