Keyword-Recherche
Keyword-Recherche ist die systematische Analyse, mit welchen Suchbegriffen deine Zielgruppe nach deinem Angebot sucht. Sie ist die Grundlage jeder SEO-Strategie.
Die Keyword-Recherche ist der Prozess, mit dem du herausfindest, welche Wörter und Phrasen deine potenziellen Kunden bei Google, Bing oder in KI-Suchsystemen eingeben, wenn sie nach deinem Angebot suchen. Das Ergebnis ist eine priorisierte Liste relevanter Suchbegriffe mit Suchvolumen, Wettbewerb und der jeweiligen Suchintention. Sie bildet die Grundlage jeder SEO- und Content-Strategie.
Warum es wichtig ist
Ohne Keyword-Recherche entstehen Texte für Begriffe, die niemand sucht, oder du konkurrierst um Wörter, bei denen du keine Chance hast. Wer dagegen die Sprache seiner Zielgruppe kennt, schreibt Inhalte, die gefunden werden und passende Besucher bringen. Entscheidend ist die Suchintention: Wer "Webdesign Schaffhausen" eingibt, sucht einen Anbieter. Wer "was kostet eine Website" sucht, informiert sich noch. Diese Unterscheidung bestimmt, ob eine Seite als Angebotsseite oder als Ratgeber angelegt wird.
Wie es in der Praxis funktioniert
Eine saubere Recherche läuft in mehreren Schritten ab:
- Seed-Keywords sammeln: Ausgangsbegriffe aus deinem Angebot, z. B. "Homepage erstellen lassen".
- Erweitern: Mit Tools wie dem Google Keyword Planner, Ahrefs oder Semrush und mit den kostenlosen Vorschlägen aus der Google-Autovervollständigung und dem Block "Ähnliche Fragen" findest du verwandte Begriffe und Long-Tail-Varianten.
- Intention zuordnen: Jedes Keyword als informational, kommerziell, transaktional oder navigational einstufen.
- Priorisieren: Suchvolumen, Wettbewerb und Bedeutung für dein Geschäft abwägen. Spezifische Long-Tail-Keywords mit klarer Kaufabsicht bringen oft mehr als grosse, stark umkämpfte Begriffe.
- Clustern: Verwandte Keywords zu Themengruppen bündeln, die jeweils eine Seite abdecken.
Durch AI Overviews und die KI-Suche verschiebt sich der Fokus von einzelnen Keywords zu ganzen Themen und konkreten Fragen. Eine gute Recherche denkt deshalb in Themenclustern statt in einzelnen Wörtern.
Praxis-Bezug für Schweizer KMU
Für Schweizer KMU lohnt sich der Blick auf lokale und sprachliche Eigenheiten: "Treuhänder" statt "Steuerberater", Ortsnamen wie Schaffhausen oder Winterthur und die übliche Anrede in deiner Branche. Das Suchvolumen ist kleiner als in Deutschland, dafür ist die Konkurrenz oft überschaubar. Wer die passenden Nischen-Keywords besetzt, rankt schneller. Die Ergebnisse der Recherche fliessen direkt in die Seitenstruktur, die zu deiner Zielgruppe und deiner Region passt.
Häufige Fragen
Verbreitet sind der kostenlose Google Keyword Planner und kostenpflichtige Tools wie Ahrefs, Semrush oder Ubersuggest. Auch die Google-Autovervollständigung und der Block "Ähnliche Fragen" liefern brauchbare Ideen, gerade für lokale Schweizer Suchbegriffe.
Short-Tail-Keywords (z. B. "Website") sind kurz und haben viel Suchvolumen, aber starken Wettbewerb und eine unklare Absicht. Long-Tail-Keywords (z. B. "Website für Zahnarztpraxis erstellen lassen") sind länger und spezifischer. Sie führen häufiger zu einer Anfrage, weil die Absicht klarer ist.
Mindestens einmal pro Jahr und zusätzlich bei neuen Angeboten oder Märkten. Weil KI-Suche und AI Overviews das Suchverhalten laufend verändern, lohnt sich eine regelmässige Prüfung, ob deine wichtigsten Themen noch zur Nachfrage passen.
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