Core Web Vitals

Core Web Vitals sind drei Messwerte, mit denen Google die Nutzererfahrung auf einer Website bewertet. Sie beantworten drei Fragen: Wie schnell lädt der wichtigste Inhalt? Wie schnell reagiert die Seite auf einen Klick oder Tipp? Verschiebt sich das Layout während des Ladens? Konkret sind das LCP (Largest Contentful Paint, Ladezeit), INP (Interaction to Next Paint, Reaktionszeit) und CLS (Cumulative Layout Shift, visuelle Stabilität). INP hat im März 2024 den älteren Wert FID abgelöst und ist seither der anspruchsvollste der drei.

Warum Core Web Vitals wichtig sind

Google nutzt die Core Web Vitals als bestätigten Ranking-Faktor, vor allem als Teil des Page-Experience-Signals. Bei zwei inhaltlich gleich starken Seiten liegt tendenziell die mit der besseren Leistung vorne. Ebenso wichtig: Schnelle Seiten führen zu mehr Anfragen. Mit jeder zusätzlichen Wartezeit springen mehr Besucher ab, bevor die Seite überhaupt sichtbar ist. Gute Werte nützen deshalb dem SEO und der Conversion-Optimierung zugleich.

Wie die Messung in der Praxis funktioniert

Gemessen wird mit Daten echter Besuche (Felddaten aus dem Chrome-Browser), nicht im Labor, und zwar am 75. Perzentil. Die Seite muss also auch für die langsameren Besuche gut funktionieren. Die Schwellenwerte für "gut":

• LCP: grösstes Element sichtbar in unter 2,5 Sekunden
• INP: Reaktion auf Interaktionen unter 200 Millisekunden
• CLS: Layoutverschiebung unter 0,1

Typische Bremsen sind unkomprimierte Bilder, schwere Page-Builder, viel JavaScript von Drittanbietern (Tracking, Chat-Widgets) und fehlende Grössenangaben bei Bildern, die das Layout verschieben. Deine Werte prüfst du kostenlos in der Google Search Console (Bericht "Core Web Vitals") und mit PageSpeed Insights, das auch konkrete Verbesserungsvorschläge liefert.

Was das für Schweizer KMU bedeutet

Viele KMU-Websites haben Mühe mit dem INP, häufig wegen überladener WordPress-Themes und langsam ladender Cookie-Banner. Eine technisch sauber gebaute Seite hält alle drei Werte im grünen Bereich, ohne auf Funktionen zu verzichten. Wer hier gut abschneidet, rankt tendenziell besser und verliert weniger Besucher an die Konkurrenz. Entscheidend ist, Ladezeit und ein stabiles, responsives Layout von Anfang an einzuplanen, statt sie später unter Zeitdruck zu reparieren. Webtree baut Websites mit Next.js und richtet die Search Console ein, in der die Werte laufend sichtbar sind.