Anchor-Text
Der Anchor-Text (Ankertext) ist der sichtbare, klickbare Text eines Links. Er zeigt Nutzern und Google, was die verlinkte Zielseite bietet.
Der Anchor-Text (deutsch Ankertext oder Linktext) ist der sichtbare, anklickbare Text eines Hyperlinks, im HTML der Teil zwischen <a href="..."> und </a>. Statt einer nackten URL beschreibt er in Worten, wohin der Link führt, zum Beispiel "mehr zur Keyword-Recherche". Für Menschen ist er eine Orientierungshilfe, für Google ein wichtiges Kontextsignal über den Inhalt der Zielseite.
Warum es wichtig ist
Suchmaschinen lesen den Anchor-Text als Hinweis darauf, worum es auf der verlinkten Seite geht. Ein Link mit dem Text "Webdesign Schaffhausen" vermittelt Google deutlich mehr als ein vages "hier klicken". Das gilt für die interne Verlinkung ebenso wie für Backlinks von fremden Seiten. Bei Backlinks gehört der Ankertext zu den klassischen Offpage-Signalen. Ein aussagekräftiger Linktext verbessert ausserdem die Barrierefreiheit: Screenreader lesen Links oft einzeln vor, und "hier klicken" ergibt dann keinen Sinn. Ein guter Anchor-Text macht Links verständlicher und erhöht die Klickrate.
Wie es in der Praxis funktioniert
Man unterscheidet mehrere Arten von Ankertexten, die du bewusst mischen solltest:
- Exact Match: genau das Ziel-Keyword (z. B. "SEO-Optimierung"). Wirksam, aber sparsam einsetzen.
- Partial Match: Keyword plus Zusatz ("SEO-Optimierung für KMU").
- Branded: der Markenname ("Webtree"). Wirkt natürlich und vertrauenswürdig.
- Generisch: "mehr erfahren", "zur Übersicht". Nützlich, aber wenig aussagekräftig.
- Nackte URL: die ausgeschriebene Adresse selbst.
Die wichtigste Regel ist Natürlichkeit. Ein Linkprofil, das fast nur aus exakten Keyword-Ankern besteht, wirkt manipuliert und kann von Google als Überoptimierung gewertet werden. Linktexte sollten deshalb im Lesefluss Sinn ergeben und präzise beschreiben, was den Nutzer erwartet. Identische Anker, die auf unterschiedliche Seiten zeigen, schwächen das Signal und können zu Keyword-Kannibalisierung führen.
Praxis-Bezug für Schweizer KMU
Für die meisten KMU-Websites ist die interne Verlinkung der grösste Hebel: Unterseiten werden mit beschreibenden Ankertexten verlinkt statt mit "hier" oder "weiterlesen". So verteilst du Relevanz gezielt auf die wichtigen Angebotsseiten und hilfst Google, deine Themenstruktur zu verstehen. Bei Backlinks aus regionalen Verzeichnissen oder von Partnern bestimmst du den Ankertext oft nicht selbst. Umso wichtiger ist eine saubere, einheitliche interne Verlinkung.
Häufige Fragen
Der Anchor-Text ist der sichtbare, klickbare Text eines Links und beschreibt das Linkziel. Der Alt-Text ist die Textbeschreibung eines Bildes für Screenreader und Suchmaschinen. Beide liefern Kontext, betreffen aber unterschiedliche Elemente: Links und Bilder.
Nein. Wenn fast alle Ankertexte dasselbe Keyword nutzen, wirkt das unnatürlich und kann als Überoptimierung gewertet werden. Besser ist eine Mischung aus beschreibenden Keyword-Ankern, Markennamen und allgemeinen Texten, die im Lesefluss natürlich wirkt.
"Hier klicken" sagt weder Nutzern noch Google etwas über das Linkziel. Screenreader lesen Links oft einzeln vor, und solche Anker sind dann für die Barrierefreiheit unbrauchbar. Besser ist ein beschreibender Text wie "zur Leistungsübersicht", der das Ziel klar benennt.
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