SEO Audit für Schweizer KMU: Ablauf, Inhalt und Kosten

Kurzantwort: Ein SEO Audit ist eine Bestandesaufnahme deiner Website aus Sicht von Google: Technik, Inhalte, Suchbegriffe und Mitbewerber werden geprüft, am Ende steht eine Liste von Massnahmen nach Wirkung sortiert. Ein einmaliges Audit kostet in der Schweiz CHF 1'500 bis 8'000. Einen ersten Schnellcheck bekommst du kostenlos.

Kostenlos starten: Unsere Website-Analyse misst in rund einer Minute Ladezeit, technische SEO-Grundlagen und deine Positionen bei Google für die Suchbegriffe deiner Branche in deiner Region. Den Sichtbarkeits-Score siehst du sofort und ohne Anmeldung. Das ersetzt keine vollständige Prüfung, zeigt dir aber, ob sich eines lohnt.

Was ist ein SEO Audit?

Ein SEO Audit ist eine systematische Prüfung, warum eine Website bei Google so rankt, wie sie rankt. Es beantwortet drei Fragen: Kann Google die Seiten lesen? Passen die Inhalte zu dem, was Kunden suchen? Was machen die Mitbewerber besser?

Der Unterschied zu einem automatischen Tool-Bericht liegt in der Einordnung. Ein Werkzeug meldet "zwölf Bilder ohne Alt-Text". Ein Audit sagt dir, dass drei Seiten für Suchbegriffe mit Kaufabsicht auf Platz 11 stehen, dass dort der grösste Hebel liegt und was du zuerst tun solltest.

Für ein KMU ist das Audit der günstigste Weg herauszufinden, wo die Website Anfragen verliert, bevor Geld in Texte, Technik oder Werbung fliesst.

Wann sich ein SEO Audit lohnt

Eine solche Prüfung ist nicht nur für grosse Firmen gedacht. Typische Anlässe bei KMU sind:

• Die Anfragen über die Website gehen zurück, ohne dass du etwas geändert hast.
• Mitbewerber aus deiner Region stehen vor dir, obwohl dein Angebot mindestens gleich gut ist.
• Ein Relaunch steht an. Vorher zu prüfen, welche Seiten heute Besucher bringen, verhindert, dass sie beim Umbau verloren gehen.
• Die Website ist über Jahre gewachsen, mit doppelten Seiten, alten Unterseiten und einer Struktur, die niemand mehr überblickt.
• Du willst in SEO investieren und brauchst eine Grundlage, um Angebote von Agenturen vergleichen zu können.

Je länger eine Website ohne Pflege wächst, desto mehr gibt es aufzuräumen. Fünf Jahre ohne Struktur bedeuten selten fünf Baustellen, eher fünfzig kleine.

Was ein gutes SEO Audit prüft

Ein seriöses Audit deckt drei Bereiche ab. Wer nur einen liefert, liefert eine halbe Analyse.

Technik: Findet Google deine Seiten?

Ladezeit auf dem Handy und die Core Web Vitals, HTTPS, eine saubere XML-Sitemap, die robots.txt, Weiterleitungen und Fehlerseiten. Dazu die Frage, ob wichtige Seiten überhaupt im Index sind oder ob eine falsche Einstellung sie ausschliesst. Ein Blick in den Bericht "Seitenindexierung" der Google Search Console zeigt das schnell. Ausserdem: doppelte Inhalte, die sich gegenseitig konkurrenzieren. Und strukturierte Daten, die Google beim Einordnen helfen.

Inhalt: Beantwortest du die Fragen deiner Kunden?

Passen die Seiten zu den Suchbegriffen, die deine Kundschaft tatsächlich eingibt? Viele KMU-Websites schreiben aus eigener Sicht ("Wir bieten", "Unsere Firma") statt aus der Sicht der suchenden Person. Das Audit zeigt, welche Themen fehlen, welche Seiten mehrere Themen vermischen und wo Meta-Titel, Überschriften und interne Links nicht zum Ziel passen.

Wettbewerb und Autorität: Wo stehst du im Vergleich?

Zwei, drei direkte Mitbewerber werden auf dieselben Punkte geprüft: Für welche Begriffe ranken sie, welche Inhalte haben sie, welche Websites verlinken auf sie? Bei lokalen Betrieben gehört das Google-Unternehmensprofil mit Bewertungen dazu. Das zeigt nicht nur, wo du stehst, sondern auch, wie weit der Weg ist und ob er sich lohnt.

Wer die Grundlagen zuerst selbst abhaken will, findet sie in unserer SEO-Checkliste mit 22 Punkten.

Ablauf eines SEO Audits in fünf Schritten

1. Crawl der Website. Ein Werkzeug geht jede erreichbare Seite durch und sammelt Ladezeiten, Statuscodes, Meta-Angaben und interne Links.
2. Auswertung der Suchdaten. Search Console und Webanalyse zeigen, welche Seiten schon Besucher bringen und für welche Begriffe du knapp ausserhalb der ersten Seite stehst. Diese Begriffe sind oft die schnellsten Gewinne.
3. Keyword-Abgleich. Die Suchbegriffe deiner Branche und Region werden mit deinen Seiten verglichen. Daraus ergibt sich, welche Themen fehlen oder doppelt besetzt sind.
4. Vergleich mit Mitbewerbern. Ein bis drei relevante Anbieter werden nach denselben Kriterien geprüft.
5. Massnahmenplan nach Wirkung. Am Ende steht keine Fehlerliste, sondern eine Reihenfolge: zuerst, was viel bringt und wenig kostet. Danach, was wichtig, aber aufwendig ist.

Der fünfte Schritt entscheidet über den Wert des ganzen Audits. Sechzig Punkte ohne Reihenfolge lähmen. Ein guter Bericht sagt: Mach zuerst diese fünf Dinge, sie dauern zwei Wochen und bringen am meisten.

SEO Audit: Stufen und Preise im Überblick

Audits unterscheiden sich vor allem in der Tiefe. Die Preise sind Marktspannen in der Schweiz, ohne MWST.

Stufe	Was geprüft wird	Ergebnis	Preis
Schnellcheck	Ladezeit, technische Grundlagen, Positionen für einige Suchbegriffe	Score und erste Hinweise	kostenlos (Werkzeug)
Technisches Audit	Indexierung, Ladezeit, Struktur, Weiterleitungen, strukturierte Daten	Fehlerliste mit Prioritäten	CHF 1'500 bis 4'000
Vollständiges Audit	Technik, Inhalte, Suchbegriffe, Mitbewerber, Links, Google-Profil	Massnahmenplan nach Wirkung	bis CHF 8'000

Für eine typische KMU-Website mit 15 bis 50 Seiten reicht meist ein Audit im unteren bis mittleren Bereich. Der obere Bereich ist für Onlineshops und grosse Websites mit Hunderten Seiten gedacht. Wie sich die Preise zusammensetzen, was laufende Betreuung kostet und ab wann sich SEO rechnet, steht ausführlich bei den SEO-Kosten in der Schweiz.

Bei Webtree ist die erste Analyse kostenlos. Ein vertieftes Audit bieten wir als Teil der SEO-Beratung an, mit festem Pauschalpreis nach dem Erstgespräch statt Stundenabrechnung.

Was ein Audit bei KMU-Websites häufig findet

Die meisten Befunde sind nicht exotisch. Diese vier tauchen bei KMU-Websites immer wieder auf:

• Fehlende oder doppelte Meta-Titel auf wichtigen Seiten. Google wählt dann selbst einen Titel aus, meist einen schwächeren. Die Klickrate sinkt.
• Langsame Ladezeit auf dem Handy. Eine Seite, die am Laptop schnell wirkt, kann mobil über das Netz zäh sein.
• Seiten, die an der Suchabsicht vorbeischreiben. Die Seite spricht von "Dienstleistungen", gesucht wird nach "Kosten" oder "in der Nähe".
• Wichtige Seiten ohne interne Links. Google findet sie kaum, Besucher nur zufällig.

Die meisten dieser Punkte sind in ein bis drei Monaten behoben, wenn jemand dranbleibt. Das eigentliche Problem ist selten die Diagnose, sondern die Umsetzung danach. Ein Bericht, der in der Schublade liegt, kostet Geld und bringt nichts.

Drei Checks, die du selbst machen kannst

Bevor du ein Audit bestellst, kannst du in zehn Minuten drei Dinge prüfen:

1. Indexierung: Gib "site:deinefirma.ch" bei Google ein. Erscheinen viel weniger Seiten, als deine Website hat, liegt ein Indexierungsproblem vor.
2. Mobile Ladezeit: Öffne deine Website auf dem Handy über mobile Daten statt WLAN. Wenn du warten musst, wartet deine Kundschaft auch.
3. Sichtbarkeit: Google die drei Begriffe, über die dich Kunden finden sollten, zum Beispiel deine Leistung plus deinen Ort. Steht die Konkurrenz auf Seite eins und du nicht, weisst du, wo der Handlungsbedarf liegt.

Diese Checks ersetzen kein Audit. Sie zeigen aber, ob akuter Bedarf besteht. Ausserdem geben sie dir ein Gefühl dafür, was dir ein Anbieter später erzählen wird. Wie du von Seite zwei auf Seite eins kommst, steht im Beitrag Google-Ranking verbessern.

Woran du ein gutes Audit-Angebot erkennst

• Es nennt den Umfang: Wie viele Seiten, wie viele Mitbewerber, welche Bereiche.
• Es liefert eine Reihenfolge, nicht nur eine Fehlerliste.
• Es arbeitet mit echten Daten aus deiner Search Console, nicht nur mit einem Crawl.
• Es sagt, was nach dem Audit passiert: Setzt du selbst um, deine Webagentur oder der Anbieter?
• Es verspricht keine Rankings. Niemand kontrolliert Google. Seriös ist eine Einschätzung mit Bandbreite.

Häufige Fragen

Was ist der Unterschied zwischen einem SEO-Check und einem SEO Audit?

Ein SEO-Check ist automatisch und prüft messbare Punkte wie Ladezeit, Meta-Angaben oder Positionen. Ein SEO Audit wird von Menschen gemacht: Es ordnet die Befunde ein, vergleicht mit Mitbewerbern und leitet eine Reihenfolge der Massnahmen ab. Der Check zeigt, ob etwas nicht stimmt, das Audit zeigt, was zuerst zu tun ist.

Wie lange dauert ein Audit?

Für eine KMU-Website mit 15 bis 50 Seiten meist ein bis drei Wochen, je nach Tiefe und je nachdem, wie schnell Zugänge zur Search Console vorliegen. Ein Schnellcheck dauert eine Minute.

Wie oft sollte man ein SEO Audit machen?

Ein vollständiges Audit vor jedem Relaunch und sonst etwa einmal im Jahr. Dazwischen reicht ein Blick in die Search Console jeden Monat, um Einbrüche früh zu sehen.

Was brauche ich für ein Audit?

Idealerweise Lesezugriff auf die Google Search Console und die Webanalyse, dazu eine Liste deiner wichtigsten Leistungen, Regionen und Mitbewerber. Ohne Zugänge geht ein Audit auch, dann fehlen aber die Daten, welche Seiten heute schon Besucher bringen.

Kann ich ein SEO Audit selbst machen?

Die Grundlagen ja, mit der Search Console, einem kostenlosen Schnellcheck und einer Checkliste. Schwieriger ist die Einordnung: Welche Befunde wirklich Anfragen kosten, sieht man mit Erfahrung schneller.

Fazit: erst messen, dann investieren

Ein Audit ist eine ehrliche Bestandesaufnahme und der günstigste Weg herauszufinden, wo deine Website Anfragen verliert. Achte darauf, dass am Ende eine Prioritätenliste steht und klar ist, wer umsetzt.

Der einfachste Einstieg kostet nichts: Starte die kostenlose Website-Analyse und sieh dir deinen Sichtbarkeits-Score an. Wenn du danach tiefer gehen willst, besprechen wir die Zahlen im Erstgespräch und sagen dir geradeheraus, ob sich ein Audit für dich lohnt.