Deine Bilder sind unsichtbar. Und du merkst es nicht mal.

Du lädst schöne Fotos auf deine Website. Vom Team, vom Büro, von deinen Produkten. Sieht alles top aus.

Aber Google sieht deine Bilder nicht. Oder genauer: Google weiss nicht, was drauf ist.

Und das ist ein Problem. Denn die Google Bildersuche macht in der Schweiz rund 20 bis 30 Prozent aller Suchanfragen aus. Bei produktlastigen Branchen sogar mehr. Wer dort nicht auftaucht, verschenkt Traffic. Jeden Tag.

Das Schlimme daran: Bilder-SEO ist keine Hexerei. Du musst nur ein paar Dinge richtig machen. Und genau die zeige ich dir hier.

Warum Bilder-SEO 2026 wichtiger ist als je zuvor

Google hat seine Bildersuche in den letzten Jahren komplett umgebaut. Heute ist sie ein eigener Traffic-Kanal. Mit Lens, mit Shopping-Ergebnissen, mit Visual Search direkt in der normalen Suche.

Wenn jemand "Schreinerei Schaffhausen" googelt, kriegt er nicht nur Links. Er kriegt Bilder. Karten. Rezensionen. Und genau da entscheidet sich, wer geklickt wird.

Dazu kommt: KI-gestützte Suche wie Google AI Overviews zieht massiv Bilder als Quellen heran. Wer hier nicht auftaucht, fehlt auch in der Antwort.

Die drei häufigsten Fehler bei Schweizer KMU-Websites

Ich schaue mir jeden Monat dutzende Websites von Schweizer KMU an. Und immer wieder sehe ich dieselben Fehler:

Fehler 1: Bilder heissen "IMG_4827.webp" oder "DSC_0001.jpeg". Google hat keine Ahnung, was drauf ist.

Fehler 2: Keine Alt-Texte. Oder Alt-Texte wie "Bild" oder "logo.png". Sinnlos.

Fehler 3: Riesige Dateigrössen. 4 MB für ein Header-Bild. Die Seite lädt langsam, Google straft ab, Besucher springen ab.

Wenn du auch nur einen dieser Fehler machst, lässt du Geld liegen.

Was Google wirklich sehen will

Google liest deine Bilder über mehrere Signale. Stell dir vor, Google ist blind und hört nur Beschreibungen. Je präziser du beschreibst, desto besser versteht Google.

Diese Signale zählen:

Dateiname: Sollte beschreiben, was drauf ist
Alt-Text: Beschreibung für Screenreader und Google
Bildunterschrift: Text direkt am Bild auf der Seite
Umgebender Text: Was steht im Absatz drumherum?
Strukturierte Daten: Schema.org-Markup für Bilder
Bildgrösse und Format: Performance ist Ranking-Faktor
Mobile Darstellung: 70 Prozent der Bildersuchen passieren am Handy

Klingt nach viel. Ist es aber nicht. Du musst es nur einmal richtig aufsetzen.

Schritt für Schritt: So optimierst du deine Bilder

1. Dateinamen vor dem Upload anpassen

Bevor du ein Bild hochlädst, benenn es um. Aus "IMG_4827.webp" wird "schreinerei-werkstatt-schaffhausen.webp".

Regeln dafür:

Kleinbuchstaben verwenden
Wörter mit Bindestrichen trennen, nicht mit Underscores
Keine Umlaute, keine Sonderzeichen
Beschreibend, aber kurz (max 5-6 Wörter)
Keyword einbauen, aber natürlich

Beispiel: Du verkaufst handgemachte Schoggi aus Zürich. Statt "schokolade.webp" nimmst du "handgemachte-pralinen-zuerich-dunkel.webp". Google versteht sofort, worum es geht.

2. Alt-Texte richtig schreiben

Der Alt-Text ist die Beschreibung für Sehbehinderte. Und gleichzeitig das wichtigste SEO-Signal für Bilder.

So machst du es richtig:

Schlecht: alt="bild" Schlecht: alt="schoggi schoggi schweiz schoggi zürich pralinen" Gut: alt="Box mit handgemachten dunklen Pralinen aus der Confiserie in Zürich"

Beschreib das Bild so, als würdest du es jemandem am Telefon erklären. Natürlich. Mit den wichtigsten Infos. Wenn ein Keyword reinpasst, super. Wenn nicht, lass es weg.

Wichtig: Nicht jedes Bild braucht einen Alt-Text. Dekorative Bilder (Trennlinien, Hintergrundgrafiken) bekommen leeren Alt-Text (alt=""). Sonst nervst du Screenreader-User.

3. Das richtige Bildformat wählen

Hier wird es technisch. Aber bleib dran, das ist wichtig.

JPEG: Gut für Fotos. Verlustbehaftet. Kleine Dateigrösse.

PNG: Gut für Logos und Grafiken mit transparenten Hintergründen. Verlustfrei. Grössere Dateien.

WebP: Der neue Standard. 25-35 Prozent kleiner als JPEG bei gleicher Qualität. Wird von allen modernen Browsern unterstützt. Solltest du heute überall nutzen.

AVIF: Noch besser als WebP. Aber Browser-Support ist noch nicht 100 Prozent. Als Fallback einsetzen.

Für Schweizer KMU-Websites ist die Faustregel einfach: WebP für alles, was kein Logo ist. Logos in PNG oder SVG. Wenn du Shopify, WordPress oder Webflow nutzt, gibt es Plugins, die das automatisch konvertieren.

4. Dateigrösse optimieren

Ein Bild auf der Website sollte selten mehr als 200 KB wiegen. Header-Bilder vielleicht 400 KB. Mehr ist fast immer zu viel.

So komprimierst du Bilder:

TinyPNG: Gratis-Tool, reduziert Dateigrösse um 60-80 Prozent ohne sichtbaren Qualitätsverlust
Squoosh: Von Google selbst, mehr Kontrolle
ShortPixel oder Imagify: WordPress-Plugins, die das automatisch machen

Schweizer Beispiel: Ein Hotel in Davos hatte Header-Bilder mit 3.5 MB. Nach Komprimierung: 280 KB. Ladezeit von 6.2 Sekunden auf 1.8 Sekunden. Bounce Rate hat sich halbiert. Echte Zahlen, echter Effekt.

5. Responsive Bilder ausliefern

Du willst nicht, dass jemand auf dem Handy ein 2000-Pixel-Bild lädt, das eh nur in 400 Pixel angezeigt wird. Das ist Datenmüll und macht deine Seite langsam.

Lösung: srcset und sizes. Damit lädt der Browser je nach Gerät die passende Bildgrösse.

<img 
  src="bild-800.webp" 
  srcset="bild-400.webp 400w, bild-800.webp 800w, bild-1600.webp 1600w"
  sizes="(max-width: 600px) 400px, (max-width: 1200px) 800px, 1600px"
  alt="Beschreibung des Bildes"
  loading="lazy"
  width="800"
  height="600"
>

Sieht kompliziert aus. Ist aber Standard und wird von modernen CMS automatisch generiert. Bei Webflow musst du nichts machen, bei WordPress brauchst du ein Plugin.

6. Lazy Loading aktivieren

Bilder, die nicht im sichtbaren Bereich sind, sollen erst geladen werden, wenn der Nutzer hinunterscrollt. Das spart Ladezeit und Datenvolumen.

Einfach loading="lazy" ans img-Tag hängen. Fertig. Funktioniert in allen modernen Browsern.

7. Strukturierte Daten nutzen

Mit Schema.org-Markup gibst du Google zusätzliche Infos zu deinen Bildern. Besonders wichtig für:

ImageObject: Generelle Bildinfos
Product: Produktbilder im Shop
Recipe: Rezeptbilder
Article: Artikelbilder

Das erhöht die Chance, dass deine Bilder als Rich Results in der Suche auftauchen. Mit grösseren Vorschauen und mehr Klicks.

Sitemap für Bilder erstellen

Damit Google alle deine Bilder findet, gehören sie in die XML-Sitemap. Die meisten SEO-Plugins (Yoast, RankMath) machen das automatisch. Wenn nicht, musst du eine separate image-sitemap.xml anlegen.

Wichtig danach: In der Google Search Console einreichen. Sonst dauert es ewig, bis Google deine Bilder indexiert.

Mobile First: Was du speziell für Smartphones brauchst

70 Prozent der Schweizer suchen mobil. Bei der Bildersuche noch mehr. Deine Bilder müssen auf dem Handy einwandfrei funktionieren.

Das heisst:

Schnelle Ladezeit (unter 2 Sekunden)
Klare Darstellung auf kleinen Screens
Touch-freundliche Vergrösserung
Keine Layout-Verschiebungen beim Laden (Cumulative Layout Shift)

Letzterer Punkt ist wichtig: Wenn dein Bild ohne festgelegte Höhe und Breite lädt, springt das Layout. Google straft das ab. Lösung: Immer width und height im img-Tag angeben.

Wie du den Erfolg misst

Bilder-SEO bringt nur was, wenn du auch trackst, was funktioniert. Diese Tools brauchst du:

Google Search Console: Hier siehst du, für welche Suchanfragen deine Bilder ranken. Im Bereich "Leistung" kannst du nach Suchart "Bild" filtern. Goldgrube an Insights.

Google Analytics 4: Zeigt, wie viele Besucher über die Bildersuche kommen. Filter: "google / organic" plus Landing Page mit Bildinhalt.

PageSpeed Insights: Misst Ladezeit und Core Web Vitals. Bilder sind oft der Hauptgrund für schlechte Performance.

Screaming Frog: Scannt deine ganze Website nach Bildern ohne Alt-Text oder mit zu grossen Dateigrössen. Spart Stunden Arbeit.

Realistisch: Erste Effekte siehst du nach 4-6 Wochen. Echte Traffic-Steigerungen nach 3-4 Monaten. Bilder-SEO ist kein Sprint.

Konkrete Beispiele aus der Schweiz

Beispiel 1: Restaurant in Bern Vorher: 12 Besucher pro Monat aus der Bildersuche. Bilder hiessen "img_xxxx.webp", keine Alt-Texte, JPEG mit 2-4 MB.

Nach Optimierung: 380 Besucher pro Monat aus der Bildersuche. Reservierungen über die Website verdoppelt.

Was wurde gemacht: Alle Bilder umbenannt, Alt-Texte mit Gerichten und Standort, WebP-Konvertierung, Schema.org für Restaurant.

Beispiel 2: B2B-Maschinenbauer aus dem Aargau Vorher: Produktbilder unsichtbar in der Suche. Keine Anfragen über Bildkanal.

Nach Optimierung: Produktbilder ranken für 47 Suchbegriffe in der Bildersuche. 8-12 qualifizierte Anfragen pro Monat aus diesem Kanal.

Was wurde gemacht: Detaillierte Alt-Texte mit Maschinentyp und Anwendungsbereich, ImageObject-Markup, separate Bilder-Sitemap, professionelle Produktfotos statt Smartphone-Schnappschüsse.

Häufige Fragen

Soll ich Bilder mit KI generieren oder echte Fotos nutzen?

Echte Fotos. Immer, wenn möglich. Google wird besser darin, KI-Bilder zu erkennen. Und Nutzer auch. Authentische Fotos vom Team, vom Standort, von echten Produkten bringen mehr Vertrauen und Engagement. KI ist okay für Illustrationen oder Hintergrundgrafiken.

Wie viele Bilder brauche ich pro Seite?

Qualität vor Quantität. Lieber 3 starke, optimierte Bilder als 15 generische. Auf einer typischen Landingpage reichen 5-8 Bilder. Bei Blogartikeln 2-4.

Brauche ich für jede Sprache eigene Alt-Texte?

Ja. Wenn du eine deutsche und eine französische Version hast, brauchen beide eigene Alt-Texte in der jeweiligen Sprache. Sonst rankst du in der französischen Suche nicht.

Was mache ich mit alten Bildern auf der Website?

Nicht alle auf einmal optimieren. Beginn mit den wichtigsten Seiten: Startseite, Hauptkategorien, Topseller-Produkte. Dann die Blogartikel, die schon Traffic haben. Den Rest nach und nach.

Was du jetzt machen solltest

Drei Dinge, die du diese Woche umsetzen kannst:

Audit machen: Schau dir 5 Hauptseiten an. Wie heissen die Bilder? Haben sie Alt-Texte? Wie gross sind die Dateien?
Quick Wins fixen: Benenne die wichtigsten Bilder um, schreib Alt-Texte, komprimier zu grosse Dateien mit TinyPNG.
Search Console checken: Filtere nach Bildersuche. Siehst du schon Impressionen? Dann verstärke, was funktioniert. Siehst du nichts? Dann fang systematisch an.

Bilder-SEO ist eine der grössten ungenutzten Chancen für Schweizer KMU. Während alle über Texte und Backlinks reden, liegt hier Traffic auf der Strasse. Du musst ihn nur einsammeln.

Brauchst du Hilfe?

Bilder-SEO klingt einfach. Ist es auch, wenn man weiss wie. Aber wenn du auf deiner Website hunderte Bilder hast und nicht weisst, wo du anfangen sollst, wird es schnell unübersichtlich.

Wir bei Webtree machen genau das: Wir analysieren deine Website, zeigen dir die grössten Hebel und setzen die Optimierung um. Pragmatisch, mit echten Resultaten.

Lust auf ein unverbindliches Gespräch? Schreib uns über webtree.ch. Wir schauen zusammen drauf und sagen dir ehrlich, ob sich der Aufwand für dich lohnt.

Bilder-SEO 2026: Mehr Traffic aus der Google Bildersuche